好牛广东促进文旅消费：演艺、赛事、影视一起来

中国文化报记者谭志红

据初步测算，今年“五一”假期，广东省接待游客4706.9万人次，实现旅游收入297.7亿元，分别同比增长2.1%、0.9%。假日文旅市场安全运营与品质消费双向提质的背后，是演艺文旅、赛事文旅等新业态的蓬勃发展，是广东省文化和旅游系统推行“赛事票根即消费权益”惠民模式、发展“票根经济”的不懈努力。

5月2日至4日，东莞超级草莓音乐节在松山湖中心公园举行，超过9万名年轻乐迷在8万平方米的大草坪上欢呼与歌唱，共赴“音乐+科技”的青春盛宴。一位从新疆跨越4000多公里赶来参加音乐节的观众说：“现场氛围很好，接下来，我会感受一下东莞的风土人情。”乐迷乔姝玥说：“跟着音乐随心所欲地唱跳，特别尽兴。”

音乐节期间，东莞联动全市重点景区、酒店、商圈开展“乐购东莞乐享松湖”商文旅促消费系列活动，推出票根集章打卡和“食在东莞”线上线下美食消费节，叠加家电、数码“以旧换新”和汽车报废更新补贴，构建起“吃住行游购娱”全链条消费场景。乐迷凭音乐节门票可享专属折扣、消费券等优惠。这种“场内+场外”全域促消费的格局，拉动文旅、餐饮、住宿、零售、商超、交通等相关行业消费约3.6亿元，带动悠兰里等附近商圈的客流量较往常周末大幅增长。

东莞以一张音乐会门票撬动区域文旅消费增量，这种效应在广州南沙也得到了释放。5月1日至5日，时代少年团“加冠礼”演唱会在南沙大湾区文化体育中心演出4场，吸引歌迷22万人次，其中95%以上为市外游客，直接门票收入约2亿元。为接住时代少年团演唱会的流量，南沙区商务局、文化广电旅游体育局联动各大商圈、景区、酒店推出票根专属优惠，发放“食来运转惠在南沙”餐饮消费券，让乐迷可依靠票根享受福利优惠，带动综合消费约14亿元。据南沙区文化广电旅游体育局统计，5月1日至5日，全区累计接待游客212.29万人次，较2025年同期增长24.68%。演唱会附近的美食市集上人潮涌动，墨礼咖啡店副店长小梁直呼“忙到根本停不下来”。

今年“五一”假期，广东省文化和旅游系统推动“演艺+文旅”发展，让“观演游”成为文旅融合新亮点。深圳凤凰传奇巡回演唱会、世界之窗潮音嘉年华等演艺活动叠加无人机展演、灯光秀、主题打卡等潮流元素，带动周边商圈客流量大幅增长。广州举办21场大型演唱会，经典话剧、沉浸式舞台剧、烛光音乐会、国风演出轮番上演，多元演艺业态丰富了市民、游客的精神文化生活。

“演艺+文旅”火热之外，还有热度持续攀升的“粤BA”“粤超”。广东省文化和旅游厅相关负责人介绍，今年以来，“粤BA”“粤超”两大群众性赛事的热度持续攀升，不仅极大激发了群众参与体育活动的热情，更催生出强劲的“赛事经济”效应，推动“看一场球”向“游一座城”延伸拓展，有效带动餐饮、住宿、交通、购物等全链条消费提质扩容，成为文旅消费创新升级的鲜明亮点。

“五一”假期，广东各地推动“体育+文旅”深度融合，以“粤BA”“粤超”为抓手，推出票根联盟优惠政策，激活全链条文旅消费。其中，香港明星足球队与肇庆金利诚峻足球队友谊赛吸引1.2万名球迷现场观看，“粤BA”第六轮肇庆主场赛事的比赛观众预约人数达3.8万，赛场外同步举办茶油鸡美食嘉年华，“赛事+集市”模式引流成效明显；“粤BA”揭阳篮球队在主场迎战东莞队期间，揭阳以一张8.8元的球票串联起景区折扣、商圈优惠、夜市美食等全城消费链条；而潮州在“粤超”“粤BA”赛场周边举办非遗文创集市，联动景区、星级住宿、特色餐饮、核心商圈，推出门票折扣、住宿立减、餐饮优惠、购物满减等惠民举措，掀起假日消费热潮；“粤超”第二轮比赛汕头主场迎战清远队期间，观众凭8.8元票根即可在汕头享受景区折扣、餐饮优惠，还能参与非遗技艺体验活动。

今年“五一”，汕头除了球票，还以一张电影票实现“影旅联动”。4月30日，潮汕方言电影《给阿嬷的情书》在全国上映，截至5月5日19时，其票房超过6000万元。影片以侨乡汕头为背景，融入老厝古巷、百年骑楼、田园海港等汕头元素，用温情故事讲述潮汕人的乡愁与亲情，不仅引发了潮汕籍观众的情感共鸣，更吸引了外地游客跟着电影镜头走进汕头。汕头顺势推出“寻找阿嬷的情书”文旅促消费活动，串联起电影中的多个取景地，让游客重温电影中的温情片段，了解侨乡文化、民俗风情，还能凭电影票根享专属消费优惠。

以票根为抓手，广东推动“跟着演艺去旅行”“跟着赛事去旅行”“跟着影视去旅行”成为假日文旅消费新常态。接下来，广东省文化和旅游厅紧抓“十五五”开局之年、APEC会议在粤举办以及“广货行天下”夏季行动启动等重大机遇，分春日焕新、盛夏驰骋、金秋冲刺三个阶段冲刺文旅消费目标任务。特别是在秋季，将常态化发放文旅消费券，全面推广“票根经济”，加快构建“季季有主题、月月有亮点”的常态化文旅消费促进体系。

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